Jedno slovo jako hvězda večírku. A dokáže zničit všechno

⏱️ 5 minut čtení

Na první pohled ano. Jenže mě na mě něm něco píchlo do oka.

Začala jsem pátrat na Google.

Slovo koncoroční ve spisovné češtině opravdu neexistuje. Přesto se ale používá, zejména v reklamních kampaních. Ale proč?

Je to složenina?

Možná si autor řekl, že když existuje celoroční a novoroční, proč by nemohl být koncoroční.

Pátrám dál. Odkud to slovo pochází? Není převzaté z jiného jazyka?

Bingo. Je to import, původ slova najdeme na Slovensku, kde se ve verzi koncoročný vyskytuje celkem běžně. A Slováci jsou naši bratia, takže je vlastně všechno v pořádku.

Nebo není?

Slova, která se v daném jazyce běžně nevyskytují, mají dokonce své názvy.

👁️ Příklad: Smartphone. Před 20 lety by tomuto výrazu nikdo nerozuměl. Slovo ale dostalo jasný význam a proto se zabydlelo nejen v angličtině, ale rozumí mu nejspíš všechny jazyky světa. Původně se tedy jednalo o neologismus, který se ale stal běžnou součástí slovní zásoby – výraz prošel takzvanou lexikalizací.

Vraťme se tedy nyní ke slovu koncoroční. Jak jsme si řekli, v češtině ho občas potkáme, ale do běžné slovní zásoby nepatří. A to je kámen úrazu jeho použití v reklamních kampaních, ale i kdekoli jinde.

Místo abych vnímala sdělení kampaně, zaujalo mě samotné slovo. Odvedlo veškeré moje myšlenky k pátrání po jeho původu.

Reklama tak úplně minula svůj cíl. A přitom šlo o jedno jediné slovo.

Copywriting je disciplína, která vyžaduje jak cvik, tak cit pro jazyk. Slovo, které vám osobně může připadat úplně běžné, zní jinému jako nehty na tabuli.

Dobrý copywriter proto dokáže vnímat jazyk tak, jak ho vnímají jeho čtenáři. Stejně tak umí poznat, která slova drhnou na jazyku a nahradit je srozumitelnějšími výrazy.

A teď nejspíš přijde na řadu vaše námitka: „Dobře, ale kdo z podnikatelů si může najmout skutečného copywritera?“

Dobrá zpráva je, že v dnešní době umělé inteligence se dá tento problém lehce vyřešit, protože spoustu věcí si zvládnete ověřit sami.

Dejte AI své texty a ptejte se:

• Jsou všechna slova v mém sdělení běžně používaná?

• Nebude se nad některými výrazy čtenář zbytečně pozastavovat?

• Je text srozumitelný i pro někoho, kdo nezná můj obor?

Tento banner tímto jednoduchým testem neprošel.

Jak si vedou vaše texty, projdou? Zkuste to, možná budete překvapení, co všechno píchne oka vaše čtenáře.

Naučím vás nejen psát správně texty, ale také vše ostatní okolo webových stránek.

🎓 Přihlašte se do mého Kurzu tvorby webu.
🎯 A pokud potřebujete pomoc na míru, je tu pro vás Individuální webový mentoring.

Budu se na vás těšit 💙